Différents types de Publicité sur Lieu de Vente / PLV

Partie intégrante de la stratégie marketing, les Publicités sur le Lieu de Vente (PLV) sont indispensables pour mettre en valeur une marque, une enseigne ou un produit. Les supports publicitaires permettent en effet d’accroître la visibilité, animer un espace commercial, augmenter l’attractivité du client et donc booster les ventes. Les PLV sont nombreuses et doivent être adaptées au point de vente et aux exigences commerciales du fournisseur et du distributeur. Voici donc ci-dessous une partie de notre guide des différents types de Publicités sur le Lieu de Vente proposés chez LAC.

Les présentoirs

Idéal pour mettre en avant un article ou distribuer un flyer ou une brochure, le présentoir est présent dans tous les magasins, de la grande distribution aux boutiques spécialisées, et se décline sous différentes formes.

Le présentoir de sol est un support de communication mobile et facile à installer donc il s’adapte aisément à tous les espaces de ventes. Il est par ailleurs très efficace pour faire la promotion d’une marque ou d’une gamme de produits en dehors du rayon lui-même. Le présentoir de sol est couramment utilisé dans le cadre de lancements de produits, offres promotionnelles, salons d’exposition ou encore stands de présentation. Il est généralement en multi-matériaux et peut inclure des coupons, des testeurs, des factices, des zones de démonstration, des nuanciers, etc. Nous nous adaptons à chacun de nos clients et répondons à toutes les problématiques, comme ce fut le cas avec la marque Pinet Industrie.

Le présentoir de comptoir a l’avantage de prendre peu de place et d’être facilement transportable et modulable. Il est efficace pour mettre en avant des articles et mettre à disposition des consommateurs toutes sortes de flyers, catalogues, prospectus, échantillons ou produits additionnels. La Roche-Posay, marque de cosmétique, a fait appel à notre savoir-faire pour lui fabriquer des présentoirs de comptoirs entièrement personnalisés.

L’habillage de linéaire

Pour améliorer l’esthétique d’un magasin, l’habillage de linéaire est très important. Il permet d’enrichir un rayon, structurer l’espace de vente et impacter le visuel du client grâce à divers supports signalétiques. Cela permet aux réseaux de distribution et notamment les GMS de clarifier et animer leur espace, tout en travaillant leur image. Les clients, quant à eux, ont plus de facilité à repérer les articles et les promotions. Pour embellir un rayon, il existe un large choix de supports, de fixations et de matériaux, mais généralement le PVC et le métal sont privilégiés. La réglette, le kakemono, le fronton, le stop rayon, l’habillage tablette et l’habillage gondole sont autant de possibilités de se démarquer. Nous concevons et réalisons également des meubles linéaires sur-mesure, comme nous l’avons fait pour La Pâtelière. Toutes les grandes marques connaissent l’importance d’être visibles au niveau des rayonnages, comme c’est le cas de Nutella, Vittel, Coca-Cola et bien d’autres encore. Retrouvez ici quelques exemples de PLV répertoriés par des confrères.

Les adhésifs publicitaires

Support de communication par excellence, les adhésifs publicitaires ont un impact très fort sur le visuel du client. C’est une publicité durable et peu coûteuse. Pour la décoration de devanture et le covering de vitrine, la vitrophanie est idéale pour faire passer un message publicitaire afin de travailler le branding d’une marque ou d’une enseigne, mettre en avant une offre saisonnière et inviter le prospect à entrer dans le magasin ou la boutique.
La décoration adhésive est entièrement personnalisable, que ce soit au niveau des dimensions, des couleurs ou des découpes et se positionne sur les vitres de devanture ou de fenêtres. Pour compléter les autres PLV adhésives, il existe également les stickers au sol, qui permettent de baliser un parcours ou guider le visiteur vers son stand dans un salon d’exposition par exemple.

Les îlots, show rooms et corners

Pour booster le merchandising et optimiser l’esthétique du lieu de vente, les meubles commerciaux sont indispensables. Ils permettent de se démarquer de la concurrence et d’augmenter l’attractivité visuelle du consommateur. Les îlots et corners, show rooms et pop up store mettent en valeur des articles, tout en racontant l’univers de l’enseigne. Le principe du corner est né à Paris et s’est développé, pour étendre ses espaces de marketing à de très nombreux magasins. Ces meubles publicitaires créent donc une vraie valeur ajoutée et améliorent l’expérience shopping. Ils permettent également d’optimiser le design et l’aménagement de l’espace de vente, tout en rendant les articles concernés plus accessibles.

Les bornes

Face au boom de l’e-commerce, les stratégies marketing doivent s’adapter et proposer des services supplémentaires aux prospects, pour répondre à leurs besoins et à leurs nouvelles habitudes. La digitalisation des outils publicitaires est donc essentielle pour donner un maximum d’informations aux consommateurs de plus en plus exigeants. Les bornes et les bornes interactives ont l’avantage de pouvoir être modifiées et adaptées au fil du temps, pour proposer continuellement des informations à jour. Un écran connecté capte le regard, guide et accompagne le client dans son choix parmi une large gamme de produits, mais il l’aide aussi à mieux supporter l’attente en caisse par exemple. Les displays numériques se présentent sous forme de bornes interactives, tablettes tactiles, linéaires connectés, totems et vitrines. Les possibilités sont nombreuses et chaque publicité numérique a son utilité donc il est important de bien la choisir.

Les meubles spécifiques

Adopter un meuble spécifique est un réel atout pour moduler les outils commerciaux et proposer une signalétique interne plus claire et personnalisée, pour augmenter la visibilité client. Il est très intéressant pour mettre en valeur des articles saisonniers, faire des lancements de produits et mettre en avant des offres promotionnelles. Le meuble spécifique peut être intégré dans tous les réseaux de distribution. Dans une foire d’exposition ou un salon, il peut permettre à une entreprise de considérablement se démarquer et booster sa notoriété.
Pour concevoir un modèle sur-mesure, il faut analyser l’environnement, en intérieur ou en extérieur, l’espace de vente et la taille des articles. Le support publicitaire doit être solide, résistant, voire même imperméable. Il est possible d’y intégrer jeux de lumières ou des interactions par exemple. Il existe une multitude d’ameublements commerciaux, tels que les stands parapluie, les gondoles de maquillage, les îlots, etc.

La publicité sur lieu de vente permet de travailler l’image de marque, attirer le visuel du consommateur et booster les ventes d’une enseigne. Chaque modèle est personnalisable pour correspondre au mieux à la cible visée et crée une véritable identité, pour séduire le prospect et améliorer la communication d’entreprise.

N’hésitez pas à nous contacter pour de plus amples informations. Nos fabrications sont Made in France et nos devis sont gratuits.