Élément essentiel pour améliorer l’esthétique d’un magasin, l’habillage de linéaire consiste à enrichir un rayon (une partie ou en totalité dans le cadre d’actions de merchandising) avec divers éléments, soit de PLV, Publicité sur le Lieu de Vente, soit de ILV, Information sur le Lieu de Vente, ou bien les deux.
Pour mettre en place ces supports de communication sur un point de vente, c’est à l’initiative du magasin lui-même ou du représentant d’une marque en particulier. Parfois le balisage seul des rayonnages suffit, parfois il s’accompagne d’un présentoir en complément de l’animation de la marque.
Pourquoi opter pour un habillage de linéaire ?
Embellir un rayonnage est important pour impacter le visuel du client. Il permet d’attirer son attention, tout en le renseignant sur l’emplacement des produits. Il peut ainsi mettre en valeur une marque, avec une ou plusieurs familles de produits.
Cela permet aux GMS de se démarquer et de travailler leur image. En effet, il faut rappeler que plus de la moitié des décisions d’achats sont prises sur le point de vente, d’après POPAI. Donc bénéficier d’un beau design peut permettre à un magasin de considérablement augmenter ses ventes.
Pour le client, une telle signalétique donne une impression de clarté et l’aide à mieux repérer certains produits ou certaines promotions.
Quelles sortes de PLV / ILV choisir ?
Pour embellir un rayon, il existe un large choix de produits, de fixations et de matériaux. Généralement, c’est le PVC et le métal qui sont privilégiés.
La réglette, appelée aussi bande de rive
C’est un support que l’on intègre à l’intérieur du profil porte-étiquette. La réglette permet ainsi d’indiquer clairement l’emplacement des produits, tout en les délimitant, à l’aide d’un code couleur par exemple.
Fabriquée en plastique et totalement personnalisable, la réglette bénéficie d’un bon rapport qualité/prix. L’impression numérique / offset permet une personnalisation totale des linéaires.
Le kakemono, appelé également descente ou joue de linéaire
C’est une PLV représentant un visuel à la verticale, suspendue grâce à une fixation double-face ou magnétique. L’avantage du kakemono réside dans le fait qu’il soit en hauteur, donc très visible, mais il est également apparent dans les 2 sens.
Le kakemono, alliant résistance et légèreté, peut être fabriqué à partir de PVC souple ou d’Akilux, et il bénéficie d’une impression en haute définition.
Le fronton
Situé sur la partie supérieure du rayon ou de la tête de gondole, il habille efficacement le linéaire, pour accroître sa visibilité. Il est courant d’y faire apparaître l’impression d’un logo ou d’un slogan, qui peut être effectuée en numérique ou en sérigraphie. Le fronton est en principe conçu en Akilux, Forex ou Dibond, matériaux très résistants.
Le stop rayon
Il s’agit d’une publicité posée à la perpendiculaire, directement sur le rayon, et fixée sur la tablette du linéaire ou bien sur le profil porte-étiquette.
Le stop rayon est généralement fabriqué en PVC ou en polypropylène, qui sont tous deux très solides et résistants.
L’habillage tablette, ou nez de tablette
Il permet de segmenter les rayonnages, en indiquant efficacement une marque ou un produit. L’habillage tablette est une publicité faciale, fixée à l’aide de double-face ou d’un support magnétique. Elle permet de capter rapidement le regard du client sur les produits concernés.
L’habillage tablette est personnalisable à souhait et il est imprimé en haute définition.
L’habillage de gondole
L’habillage de gondoles est également un élément à ne pas négliger pour une grande surface, car il a une très forte visibilité. Il peut accueillir toutes sortes de ILV et PLV, comme la jupe de gondole notamment, pour optimiser la signalétique du point de vente, mais aussi lors de promotions, pour mettre en valeur des marques ou des produits.
Il existe donc un large choix quant aux possibilités d’embellir les rayons, avec également les adhésifs au sol, les séparateurs, l’habillage palette, et bien d’autres encore.
Pour optimiser le branding d’une marque, l’habillage personnalisé est un élément incontournable pour se démarquer au sein d’une grande surface et augmenter sa notoriété.
